【ราชา888】แกะสูตรการปรุงแคมเปญ ‘MAMA OK x Squid Game 2’ เลือกกลยุทธ์แบบใด
สมาคมบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปโลก หรือ World Instant Noodles Association (WINA) ทำการสำรวจประเทศที่มีผู้บริโภคบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปมากที่สุดในโลก พบว่าประเทศจีนและเขตการปกครองพิเศษฮ่องกงครองอันดับ 1 ประเทศที่บริโภคบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปมากถึง 42,200 ล้านซองต่อปี ในขณะที่ประเทศไทยอยู่อันดับที่ 9 บริโภคบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปมากถึง 3,950 ล้านซองต่อปี เฉลี่ย 1 คน กินบะหมี่กึ่งสำเร็จปีละ 55 ซอง
แกะสูตรการปรุงแคมเปญMAMAOKxSquidGameเลือกกลยุทธ์แบบใดแกะสูตรการปรุงแคมเปญMAMAOKxSquidGameเลือกกลยุทธ์แบบใด
ไม่ต้องสำรวจต่อก็พอประมาณการได้ว่า ในจำนวน 3,950 ล้านซองต่อปีนั้น ‘มาม่า’ น่าจะจับจองพื้นที่ในใจผู้บริโภคได้มากที่สุด
แกะสูตรการปรุงแคมเปญMAMAOKxSquidGameเลือกกลยุทธ์แบบใดแกะสูตรการปรุงแคมเปญMAMAOKxSquidGameเลือกกลยุทธ์แบบใด
ถึงมาม่าจะกุมบังเหียนตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูป ทำฟอร์มดีด้วยตัวเลขการเติบโตที่เกินคาด แต่แบรนด์ก็ไม่หยุดพัฒนาสินค้า เพราะความท้าทายใหม่ๆ เกิดขึ้นเสมอ โดยเฉพาะตลาดพรีเมียมที่มี ‘MAMA OK’ เป็น Rising Star ของแบรนด์ เฉพาะการเติบโตในกลุ่มมาม่าเองก็ทำฟอร์มสร้างการเติบโตเกือบ 20% พันธ์ พะเนียงเวทย์ ผู้จัดการใหญ่ บริษัท ไทยเพรซิเดนท์ฟูดส์ จำกัด (มหาชน) เผยว่า ภาพรวมครึ่งปีแรก 2567 ของมาม่าทำรายได้อยู่ที่ 14,484 ล้านบาท มีกำไรสุทธิ 2,237 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 494 ล้านบาท โดยกำไรส่วนใหญ่มาจาก MAMA OK
แกะสูตรการปรุงแคมเปญMAMAOKxSquidGameเลือกกลยุทธ์แบบใดแกะสูตรการปรุงแคมเปญMAMAOKxSquidGameเลือกกลยุทธ์แบบใด
อย่างไรดี การเติบโตของตลาดกลุ่มพรีเมียมก็เต็มไปด้วยความท้าทาย การรุกคืบของแบรนด์ต่างชาติก็ดี หรือพฤติกรรมของผู้บริโภคชาวไทยที่ชอบลองรสชาติใหม่ๆ ในแง่หนึ่งก็ดูจะเป็นข้อดีให้แบรนด์ได้พัฒนารสชาติใหม่ๆ แต่ถ้าสนุกมากไปจนลืมจุดยืนของตัวเองก็เสี่ยงที่จะถูกกลืนหายไปในตลาด
แกะสูตรการปรุงแคมเปญMAMAOKxSquidGameเลือกกลยุทธ์แบบใดแกะสูตรการปรุงแคมเปญMAMAOKxSquidGameเลือกกลยุทธ์แบบใด
เพชร พะเนียงเวทย์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท สหพัฒนพิบูล จำกัด (มหาชน) มองว่า ความท้าทายของแบรนด์วันนี้นอกจากการรักษาแชมป์และนั่งอยู่ในใจผู้บริโภคให้ได้ คือการฉีกกรอบตัวเอง ทำให้มาม่าสนุกขึ้น โดยยังคงยืนยันในความเป็นตัวตนจริงๆ ของแบรนด์
แกะสูตรการปรุงแคมเปญMAMAOKxSquidGameเลือกกลยุทธ์แบบใดแกะสูตรการปรุงแคมเปญMAMAOKxSquidGameเลือกกลยุทธ์แบบใด
สิ่งที่มาม่าพยายามทำมาตลอดและแบรนด์เองก็ย้ำว่าปีหน้าจะได้เห็นการจัดทัพใหม่ที่ชัดเจนขึ้น นั่นก็คือการทำตลาดในแต่ละ Category เพื่อมุ่งไปในกลุ่มเป้าหมายที่ต่างกัน โดยเฉพาะการตลาดของ ‘MAMA OK’
แกะสูตรการปรุงแคมเปญMAMAOKxSquidGameเลือกกลยุทธ์แบบใดแกะสูตรการปรุงแคมเปญMAMAOKxSquidGameเลือกกลยุทธ์แบบใดแกะสูตรเครื่องปรุงรสการตลาดแบบ ‘MAMA OK’
แกะสูตรการปรุงแคมเปญMAMAOKxSquidGameเลือกกลยุทธ์แบบใด
ตั้งแต่แบรนด์ตัดสินใจปรับภาพลักษณ์ ‘Oriental Kitchen’ มาเป็น ‘MAMA OK’ ในปี 2018 ก็ดูเหมือนมาม่าจะมาพร้อมกระบวนท่าใหม่ที่ ‘สนุก’ กว่าเดิม ไม่ว่าจะเป็นการพัฒนารสชาติใหม่ๆ หรือการทำแคมเปญเพื่อปรับภาพลักษณ์ให้ดูทันสมัยและวัยรุ่น
แกะสูตรการปรุงแคมเปญMAMAOKxSquidGameเลือกกลยุทธ์แบบใดแกะสูตรการปรุงแคมเปญMAMAOKxSquidGameเลือกกลยุทธ์แบบใด
กลยุทธ์การตลาดหลากหลายรูปแบบถูกนำมาใช้โดยปรับให้เข้ากับจังหวะเวลาและกลุ่มเป้าหมายที่แบรนด์ต้องการสื่อสาร อย่างกลยุทธ์ Presenter Marketing ในปี 2019 ที่ดึง ‘เจเจ-กฤษณภูมิ พิบูลสงคราม’ มาเป็นพรีเซนเตอร์ เพื่อเชื่อมโยงกับกลุ่มเป้าหมาย สะท้อนภาพลักษณ์ของวัยรุ่นเจนใหม่ที่มีความโดดเด่น แตกต่าง ช่วยขยายฐานตลาดกลุ่มวัยรุ่นอายุต่ำกว่า 18 ปี พร้อมปรับโลโก้ให้ดูทันสมัย จำง่าย เพื่อสื่อให้ผู้บริโภคเข้าใจว่า ‘OK Generation’ คือ Generation ใหม่ของมาม่า เป็นไลน์สินค้ากลุ่มพรีเมียม ตอบสนองกลุ่มผู้บริโภคที่ชอบลองอะไรใหม่ๆ นอกจากนั้นยังเปิดตัว ‘รสผัดไข่เค็ม’ มาเสริมทัพรสชาติเดิมที่ประสบความสำเร็จ ได้แก่ รส Hot Korean และรสกุ้งผัดซอสต้มยำ
แกะสูตรการปรุงแคมเปญMAMAOKxSquidGameเลือกกลยุทธ์แบบใดแกะสูตรการปรุงแคมเปญMAMAOKxSquidGameเลือกกลยุทธ์แบบใด
แบรนด์เดินหน้ากลยุทธ์ Presenter Marketing ต่อ แต่หยอดความสนุกเพิ่มเข้าไปกลายเป็นกลยุทธ์ Presenter Music Marketing ดึง 6 หนุ่ม ไบร์ท-วิน, คริส-สิงโต และ ออฟ-กัน มาเป็นพรีเซนเตอร์ พร้อมจัดคอนเสิร์ต ‘MAMA OK Generation Party’ และเปิดตัวเพลง ตุ๊บๆ จุ๊บๆ OK! ตอกย้ำให้รู้ว่า MAMA OK มีรสชาติอะไรบ้าง
แกะสูตรการปรุงแคมเปญMAMAOKxSquidGameเลือกกลยุทธ์แบบใดแกะสูตรการปรุงแคมเปญMAMAOKxSquidGameเลือกกลยุทธ์แบบใด
ดูเหมือนว่าการใช้ KOL Influencers จะส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปของผู้บริโภค โดยเฉพาะในกลุ่ม Gen Z ปี 2025 แบรนด์จึงสานต่อกลยุทธ์เดิม ดึง พีพี-กฤษฏ์ อำนวยเดชกร มาเป็นพรีเซนเตอร์ พร้อมเปิดตัว 2 รสชาติใหม่ ‘รสหม่าล่าและรสเห็ดทรัฟเฟิล’
แกะสูตรการปรุงแคมเปญMAMAOKxSquidGameเลือกกลยุทธ์แบบใดแกะสูตรการปรุงแคมเปญMAMAOKxSquidGameเลือกกลยุทธ์แบบใด
เพิ่มความสนุกและแปลกใหม่ในการทำแคมเปญ ด้วยการหยิบเครื่องมือทางการตลาดรูปแบบใหม่ๆ เข้ามาช่วยในการสื่อสารแบรนด์ ไม่ว่าจะเป็นการทำภาพยนตร์โฆษณาแชตบอต ต่อยอดไอเดียจาก ChatGPT ถามจริง ตอบจริง เข้ามาช่วยสร้างสีสัน ตอกย้ำภาพลักษณ์แบรนด์ที่ทันสมัยได้อย่างดี
แกะสูตรการปรุงแคมเปญMAMAOKxSquidGameเลือกกลยุทธ์แบบใดแกะสูตรการปรุงแคมเปญMAMAOKxSquidGameเลือกกลยุทธ์แบบใด
และดูเหมือนมนตร์ขลังของ Presenter Marketing ยังไม่คลาย แต่ถ้าจะเล่นด้วยท่าเดิมคงไม่สนุก ปี 2024 แบรนด์เลือก อิ้งค์-วรันธร เปานิล เป็นอาวุธลับใหม่ แต่ครั้งนี้ไม่ได้มาแต่ในฐานะพรีเซนเตอร์เท่านั้น แต่มาพร้อมตำแหน่ง ‘Friend of MAMA OK’ คนแรกของแบรนด์ เพื่อรักษาฐานลูกค้ากลุ่ม Gen Z และเจาะกลุ่มเป้าหมายให้กว้างและลึกขึ้น พร้อมกับวางคอนเซปต์สื่อสารที่ชัดเจนว่า ‘อิ้งค์ เท่ากับมาม่า OK’ ผ่านกลยุทธ์การทำสื่อ Out of Home
แกะสูตรการปรุงแคมเปญMAMAOKxSquidGameเลือกกลยุทธ์แบบใดแกะสูตรการปรุงแคมเปญMAMAOKxSquidGameเลือกกลยุทธ์แบบใด
ส่วนแบ่งการตลาดที่เพิ่มขึ้น ตัวเลขกำไรที่ขยับขึ้นทุกปี และการที่คนรู้จัก MAMA OK เพิ่มมากขึ้น น่าจะเป็นตัวชี้วัดความสำเร็จของการใช้กลยุทธ์ Presenter Marketing ตั้งแต่ยุคแรกจนถึงปัจจุบันได้เป็นอย่างดี
แกะสูตรการปรุงแคมเปญMAMAOKxSquidGameเลือกกลยุทธ์แบบใดแกะสูตรการปรุงแคมเปญMAMAOKxSquidGameเลือกกลยุทธ์แบบใด
แกะสูตรการปรุงแคมเปญMAMAOKxSquidGameเลือกกลยุทธ์แบบใด
แต่จุดแข็งที่ไม่พูดถึงไม่ได้คือการสร้างสรรค์รสชาติใหม่ๆ เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง โดยทีม R D ที่ไม่ว่าจะออกมากี่รสชาติก็สร้างกระแสฟีเวอร์ทุกครั้ง อย่างรสชาติใหม่ ‘ทาโกะยากิ’ และ ‘พะแนงเนื้อ’ ที่ยังคงเอกลักษณ์ของเส้นที่เหนียวนุ่มคลุกเคล้ากับซอสเข้มข้นของแต่ละรสชาติ
แกะสูตรการปรุงแคมเปญMAMAOKxSquidGameเลือกกลยุทธ์แบบใดแกะสูตรการปรุงแคมเปญMAMAOKxSquidGameเลือกกลยุทธ์แบบใด
ลูกเล่นอีกอย่างที่ทำให้การเดินเกมแคมเปญใดๆ ก็ตามของ MAMA OK ในยุคหลังๆ สร้างอิมแพ็กต์และการจดจำได้มากขึ้นก็คือ การเลือกเครื่องมือที่ใช้สื่อสาร
แกะสูตรการปรุงแคมเปญMAMAOKxSquidGameเลือกกลยุทธ์แบบใดแกะสูตรการปรุงแคมเปญMAMAOKxSquidGameเลือกกลยุทธ์แบบใด
นอกจากสื่อออนไลน์ต่างๆ และการทำภาพยนตร์โฆษณาที่สื่อสารไปยังกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ได้เป็นอย่างดี ยังเลือกใช้เครื่องมือเดิมอย่าง ‘บิลบอร์ด’ หรือการแรปรถไฟฟ้า โฆษณาผ่านจอ LCD บนรถไฟฟ้า เพราะเชื่อว่ายังคงเป็นสื่อที่แมสและทำให้คนจดจำได้นานกว่าสื่อออนไลน์ที่มาเร็ว ไปเร็ว และแน่นอนเราก็ลืมมันเร็วเช่นกัน
แกะสูตรการปรุงแคมเปญMAMAOKxSquidGameเลือกกลยุทธ์แบบใดแกะสูตรการปรุงแคมเปญMAMAOKxSquidGameเลือกกลยุทธ์แบบใดMAMA OK x Squid Game 2 สูตรใหม่เล่นใหญ่กว่าเดิม (แต่อร่อยและกลมกล่อมเหมือนเดิม)
แกะสูตรการปรุงแคมเปญMAMAOKxSquidGameเลือกกลยุทธ์แบบใด
‘จะเล่นท่าเดิมก็ได้ แต่มันไม่สนุก’ พอแบรนด์ตั้งธงแบบนี้เลยทำให้เราได้เห็นการทำตลาดของ MAMA OK ในกระบวนท่าแปลกใหม่อยู่เสมอ ไม่ว่าจะเป็นแคมเปญเจ๋งๆ ที่มักจะมาพร้อมการออกรสชาติใหม่ที่แค่ชื่อรสชาติก็ ‘สนุก’ แล้ว
แกะสูตรการปรุงแคมเปญMAMAOKxSquidGameเลือกกลยุทธ์แบบใดแกะสูตรการปรุงแคมเปญMAMAOKxSquidGameเลือกกลยุทธ์แบบใด
อย่างแคมเปญล่าสุด MAMA OK จับมือกับ Netflix เพื่อต้อนรับการกลับมาของซีรีส์ระดับโลก สควิดเกม เล่นลุ้นตาย (Squid Game) ซีซัน 2 ที่จะฉายพร้อมกันกว่า 190 ประเทศทั่วโลก ในวันที่ 26 ธันวาคมนี้ ทาง Netflix
แกะสูตรการปรุงแคมเปญMAMAOKxSquidGameเลือกกลยุทธ์แบบใดแกะสูตรการปรุงแคมเปญMAMAOKxSquidGameเลือกกลยุทธ์แบบใด
แกะสูตรการปรุงแคมเปญMAMAOKxSquidGameเลือกกลยุทธ์แบบใด
แคมเปญ MAMA OK x Squid Game 2 ถูกขยายความสนุกบนแนวคิด ‘MAMAVERSE’ ซึ่งเป็นการหยิบจุดเด่นของ MAMA OK, อิ้งค์ วรันธร และซีรีส์จาก Netflix สควิดเกม เล่นลุ้นตาย (Squid Game) มาอยู่ในจักรวาลเดียวกัน
แกะสูตรการปรุงแคมเปญMAMAOKxSquidGameเลือกกลยุทธ์แบบใดแกะสูตรการปรุงแคมเปญMAMAOKxSquidGameเลือกกลยุทธ์แบบใด
พลังของตัวแทน Pop Culture จากทั้งสาม Multiverse ไม่ว่าจะเป็น MAMA OK ตัวแทนของบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปพรีเมียมของคนเจนใหม่ และยังเป็นเมนูยอดฮิตที่ผู้บริโภคชื่นชอบเวลาดูซีรีส์ หรือ อิ้งค์ วรันธร ในฐานะ Friend of Brand คนรุ่นใหม่ที่สะท้อนความเป็น Pop Culture แห่งยุค และซีรีส์ สควิดเกม เล่นลุ้นตาย (Squid Game) ที่สร้างกระแส Pop Culture ให้คนทั่วโลกรู้จักกับวงการซีรีส์เกาหลี ซึ่งกลุ่มเป้าหมายที่ชัดและหลากหลายเมื่อถูกผนวกรวมกันเป็น ‘MAMAVERSE’ จะยิ่งเปิดโอกาสเข้าถึงกลุ่มใหม่ๆ ได้มากขึ้น
แกะสูตรการปรุงแคมเปญMAMAOKxSquidGameเลือกกลยุทธ์แบบใดแกะสูตรการปรุงแคมเปญMAMAOKxSquidGameเลือกกลยุทธ์แบบใด
สิ่งที่มาพร้อมแคมเปญใหม่คือรสชาติใหม่ ‘MAMA OK SPICY KOREAN SQUID INK’ ที่ยังคงขี้เล่นไม่เลิกด้วยการตั้งชื่อรสชาติล้อไปกับชื่อซีรีส์ Squid Game และชื่อของ INK ตัวแทนแบรนด์ คงเอกลักษณ์เส้นเหนียวนุ่ม คลุกเคล้ากับซอสหมึกดำ ผสานความเผ็ดจัดจ้าน อร่อยสไตล์เกาหลี สะท้อนคาแรกเตอร์ลึกลับของซีรีส์ได้อย่างลงตัว เพิ่มอรรถรสให้กับคนดูซีรีส์ไปอีก
แกะสูตรการปรุงแคมเปญMAMAOKxSquidGameเลือกกลยุทธ์แบบใดแกะสูตรการปรุงแคมเปญMAMAOKxSquidGameเลือกกลยุทธ์แบบใด
ด้านกลยุทธ์การตลาดก็ยังคงใช้ทั้งสื่อ Offline และ Online ไม่ว่าจะเป็นบิลบอร์ด วิดีโอออนไลน์ และสื่อประชาสัมพันธ์ในร้านค้าทั่วประเทศ ด้วยรูปแบบที่น่าสนใจ เพื่อให้แบรนด์เข้าถึงผู้บริโภคมากยิ่งขึ้น ทั้งกลุ่มลูกค้าเดิม กลุ่มเป้าหมายใหม่ ไปจนถึงแฟนซีรีส์
แกะสูตรการปรุงแคมเปญMAMAOKxSquidGameเลือกกลยุทธ์แบบใดแกะสูตรการปรุงแคมเปญMAMAOKxSquidGameเลือกกลยุทธ์แบบใด
ความพิเศษของแคมเปญ MAMA OK x Squid Game 2 คือการผสมผสานความทันสมัยและไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ที่เข้ากับภาพลักษณ์ของ MAMA OK ได้อย่างลงตัว จึงไม่ใช่แค่แคมเปญการตลาดที่คิดขึ้นมาเพื่อเปิดตัวรสชาติใหม่เท่านั้น แต่ถ้ามองในระยะยาว การทำ Brand Collab กับแบรนด์ระดับโลกผ่านการผสมผสานไปกับไลฟ์สไตล์ของคนดูซีรีส์ จะเสริมภาพลักษณ์ให้ MAMA OK มีความทันสมัยและมีความเป็น Global มากขึ้น
แกะสูตรการปรุงแคมเปญMAMAOKxSquidGameเลือกกลยุทธ์แบบใดแกะสูตรการปรุงแคมเปญMAMAOKxSquidGameเลือกกลยุทธ์แบบใด
แกะสูตรการปรุงแคมเปญMAMAOKxSquidGameเลือกกลยุทธ์แบบใด
เรียกได้ว่าเป็นการจุดพลุแคมเปญส่งท้ายปีที่สนุกจริงๆ ถ้าตัวเลขการเติบโตปีหน้าของ MAMA OK จะขยับขึ้นอีกก็ไม่แปลกใจ
แกะสูตรการปรุงแคมเปญMAMAOKxSquidGameเลือกกลยุทธ์แบบใดแกะสูตรการปรุงแคมเปญMAMAOKxSquidGameเลือกกลยุทธ์แบบใด
อย่างไรก็ตาม ในมุมของสื่อที่นั่งอยู่บนอัฒจันทร์ดูการแข่งขันสุดเผ็ดร้อนของตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปพรีเมียม องค์ประกอบที่ทำให้ MAMA OK ติดตลาด แม้จะได้อานิสงส์จากพลังของการทำแคมเปญการตลาดสุดปังหรือการมี KOL Influencers ที่ทรงพลัง ยังมีองค์ประกอบอื่นๆ ไม่ว่าจะเป็นการยอมรับจากตลาดที่เปิดกว้างขึ้น ราคาที่สมเหตุสมผลเมื่อเทียบกับสินค้าพรีเมียมจากต่างประเทศ ความหลากหลายของรสชาติ ปัจจุบัน MAMA OK มีทั้งหมด 10 รสชาติ สุดท้ายคือการที่ผู้บริโภคเข้าถึงสินค้าได้ง่าย
แกะสูตรการปรุงแคมเปญMAMAOKxSquidGameเลือกกลยุทธ์แบบใดแกะสูตรการปรุงแคมเปญMAMAOKxSquidGameเลือกกลยุทธ์แบบใด
เมื่อเครื่องปรุงเหล่านี้ถูกนำมาคลุกเคล้าในสัดส่วนที่พอเหมาะโดยกลุ่มคนทำงานรุ่นใหม่ที่ใช้ ‘ความสนุก’ เป็นพลังขับเคลื่อน จึงเกิดเป็นรสชาติความสำเร็จที่กลมกล่อมอย่างที่เห็นนั่นเอง
แกะสูตรการปรุงแคมเปญMAMAOKxSquidGameเลือกกลยุทธ์แบบใดแกะสูตรการปรุงแคมเปญMAMAOKxSquidGameเลือกกลยุทธ์แบบใด
อ้างอิง:
แกะสูตรการปรุงแคมเปญMAMAOKxSquidGameเลือกกลยุทธ์แบบใดhttps://www.thansettakij.com/business/marketing/613948