ยุคที่วัฒนธรรมและความคิดสร้างสรรค์เป็นพลังสำคัญในการสร้างกระแสนิยมระดับโลก เประเทศไทยพร้อมก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำด้านซอฟต์พาวเวอร์ได้อย่างไร มื่อเร็วๆ นี้ คณะกรรมการยุทธศาสตร์ซอฟต์พาวเวอร์แห่งชาติ (THACCA) จึงร่วมกับ Melco Resorts Entertainment จัดงานเสวนาภายใต้หัวข้อ “The New Rules of Soft Power” โดยรวบรวมผู้นำทางความคิดด้านซอฟต์พาวเวอร์ระดับโลกทั้ง 6 สาขา ไม่ว่าจะเป็น การตลาด ศิลปะการแสดง การออกแบบ สถาปัตยกรรม อาหาร และภาพยนตร์ มาไว้ในงานเดียว

โลกมองอะไรกับquotซอฟต์พาวเวอร์quotเดลินิวส์

“วัฒนธรรมจำเป็นต้องถูกพัฒนาอย่างสม่ำเสมอเพื่อปรับตัวให้ทันกับยุคสมัย การไม่กล้าฝัน ย่อมนำมาสู่ความสำเร็จเพียงเล็กน้อย แต่ความทะเยอทะยานอันยิ่งใหญ่ต่างหาก คือกุญแจไปสู่ความสำเร็จที่จะพลิกโลก” อลัง ดูคาส (Alain Ducasse) เชฟเจ้าของดาวมิชลินมากที่สุดในโลก ผู้เป็นสัญลักษณ์ของการผสมผสานระหว่างคุณค่าทางวัฒนธรรมและนวัตกรรมสร้างสรรค์ ได้เน้นย้ำถึงการเปลี่ยนแปลงของกระแสนิยมทางวัฒนธรรม

โลกมองอะไรกับquotซอฟต์พาวเวอร์quotเดลินิวส์

“ซอฟต์พาวเวอร์จะประสบความสำเร็จได้ เมื่อสามารถสร้างความรู้สึกร่วมกับผู้คนได้ ความท้าทายคือการทำให้มรดกทางวัฒนธรรมสามารถเข้าถึงได้ง่ายและน่าสนใจสำหรับผู้คนทุกยุคทุกสมัย” จูลิอาโน เปปารินี (Giuliano Peparini) นักออกแบบท่าเต้นชื่อดัง ผู้กำกับศิลป์และเวทีการแสดงระดับโลก กล่าวถึงความสำคัญของกระบวนการเล่าเรื่อง ที่จะทำให้ผู้ชมรุ่นใหม่เข้าถึงคุณค่าของวัฒนธรรมสร้างสรรค์มากยิ่งขึ้น

โลกมองอะไรกับquotซอฟต์พาวเวอร์quotเดลินิวส์

“พื้นที่ที่เราสร้าง มีผลต่อการสร้างการรับรู้และอัตลักษณ์ของชาติ เพราะสถาปัตยกรรมคือการเล่าเรื่องในระดับสากล วีเวียนา มุสเกตโทลา (Viviana Muscettola) สถาปนิก ผู้จัดการโครงการขนาดใหญ่และผังเมืองแห่ง Zaha Hadid Architects ได้กล่าวถึงบทบาทของสถาปัตยกรรมในการขับเคลื่อนซอฟต์พาวเวอร์ว่า “การออกแบบไม่ใช่แค่เรื่องของรูปทรง แต่รวมไปถึงเรื่องของอารมณ์ความรู้สึก การถ่ายทอดเรื่องราวและความเชื่อมโยง ซึ่งสิ่งเหล่านี้จะเป็นตัวกำหนดประสบการณ์และความทรงจำของผู้คน” แมธทิว เลฮานเนอร์ (Mathieu Lehanneur) ผู้ออกแบบคบเพลิงในงานมหกรรมกีฬาโอลิมปิก ปารีส 2024 กล่าวถึงความสัมพันธ์ระหว่างสุนทรียภาพและพลังทางวัฒนธรรม

โลกมองอะไรกับquotซอฟต์พาวเวอร์quotเดลินิวส์

“อนาคตของซอฟต์พาวเวอร์อยู่ที่การผสานธรรมชาติกับศิลปะ เมื่อนำความมหัศจรรย์ของธรรมชาติผสานเข้ากับทักษะฝีมือของมนุษย์ รวมถึงกระบวนการเล่าเรื่องที่โดดเด่นและการออกแบบที่มีเอกลักษณ์ จะสามารถสร้างสิ่งที่ทรงคุณค่าได้ในระยะยาว” ริชาร์ด คริสเตียนเซน (Richard Christiansen) ผู้ก่อตั้งเครือข่ายฟาร์มฟื้นฟูระบบนิเวศ Flamingo Estate ได้กล่าวถึงความสำคัญของความยั่งยืนในอุตสาหกรรมลักซ์ชัวรี “

โลกมองอะไรกับquotซอฟต์พาวเวอร์quotเดลินิวส์

“เรารู้สึกยินดีเป็นอย่างยิ่ง ที่ได้รวบรวมผู้นำในแต่ละสาขา มาร่วมพูดคุยแลกเปลี่ยนเกี่ยวกับซอฟต์พาวเวอร์ ที่ Melco เราเชื่อว่าการลงทุนในอุตสาหกรรมวัฒนธรรมสร้างสรรค์ คือ การลงทุนแห่งอนาคต จึงเป็นเหตุผลที่เรารู้สึกเป็นเกียรติที่ได้สนับสนุนประเทศไทย ด้วยการมอบโอกาสครั้งสำคัญให้กับคนรุ่นใหม่ของไทยได้เรียนรู้จากสุดยอดผู้เชี่ยวชาญระดับโลก” สร้างผู้นำด้านความคิดสร้างสรรค์รุ่นใหม่ของไทย” นายลอว์เรนซ์ โฮ (Lawrence Ho) ประธานและประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Melco Resorts Entertainment ได้เน้นย้ำถึงความมุ่งมั่นของ Melco ในการส่งเสริมความคิดสร้างสรรค์และการแลกเปลี่ยนทางวัฒนธรรม

โลกมองอะไรกับquotซอฟต์พาวเวอร์quotเดลินิวส์

ไมค์ ไวท์ (Mike White) ผู้สร้างและผู้กำกับซีรีส์ The White Lotus ได้กล่าวถึงวิธีที่ภาพยนตร์และโทรทัศน์จะสามารถกระตุ้นและส่งเสริมการท่องเที่ยว โดยชี้ให้เห็นถึงแนวโน้มการเติบโตขึ้นของจำนวนนักท่องเที่ยวที่เดินทางตามรอยสถานที่ถ่ายทำต่างๆ ที่ปรากฏในเรื่อง นอกจากนี้ ไวท์ ยังได้อธิบายถึงกระบวนการคัดเลือกสถานที่ถ่ายทำ ซึ่งส่งผลต่อการรับรู้และสามารถดึงดูดความสนใจในวัฒนธรรมและวิถีชีวิตของผู้คน

โลกมองอะไรกับquotซอฟต์พาวเวอร์quotเดลินิวส์

นอกจากนี้ THACCA และ Melco เตรียมเปิดตัวโครงการฝึกงานระดับโลก ที่จะมอบโอกาสให้นิสิตนักศึกษาไทยที่มีศักยภาพ 5 คน ไปฝึกงานแบบเข้มข้นเป็นเวลา 3 เดือน ในเมืองศูนย์กลางความคิดสร้างสรรค์ระดับโลก เช่น สหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร อิตาลี ฝรั่งเศส และมาเก๊า โดยผู้เข้าร่วมจะได้ทำงานร่วมกับผู้เชี่ยวชาญระดับแนวหน้าของโลกอย่างใกล้ชิด เพื่อเสริมสร้างประสบการณ์และทักษะที่จะช่วยขับเคลื่อนอุตสาหกรรมวัฒนธรรมสร้างสรรค์ของไทยต่อไปในอนาคต สามารถติดตามรายละเอียดของโครงการได้ที่ https://thaccaxmelcoacademy.com/

โลกมองอะไรกับquotซอฟต์พาวเวอร์quotเดลินิวส์